SEO基础知识:完整的初学者搜索引擎优化指南

WordStream主要被称为PPC目的地。但我们也知道关于SEO的一两件事,人们总是问我们关于SEO基础知识的入门知识。我们正在提供:本文将介绍搜索引擎优化(SEO),如果您希望通过Google等搜索引擎找到您的网站,这是一种强制性的营销策略。

在本指南中,您将学习:

  1、什么是SEO及其重要性?

  2、关键字研究和关键字定位最佳实践

  3、页面优化最佳实践

  4、信息架构最佳实践

  5、如何执行内容营销和链接建设

  6、常见的技术SEO问题和最佳实践

  7、如何跟踪和衡量SEO结果

  8、其他SEO考虑因素(如移动,国际和本地SEO最佳实践)

当您到达SEO基础指南的末尾时,您将对搜索引擎优化是什么,为什么它有价值和重要,以及如何在不断变化的SEO环境中获得优异成果有深刻理解。

1.什么是SEO?为什么重要?

您可能已经听说过SEO,如果您还没有,您可以获得该术语的快速维基百科定义,但了解SEO是“影响搜索引擎中网站或网页可见性的过程”未付款的结果“并不能真正帮助您回答有关您的业务和网站的重要问题,例如:

  对于您的网站或公司的网站,您如何“优化”搜索引擎?

  你怎么知道在SEO上花多少时间?

  你怎么能将“好”的SEO建议与“坏”或有害的SEO建议区分开来?

  作为企业所有者或员工,您可能会感兴趣的是如何实际利用SEO来帮助推动更多相关流量,潜在客户,销售以及最终的业务收入和利润。这就是我们将在本指南中关注的内容。

  你为什么要关心SEO?

很多人都在寻找东西。这种流量对于企业来说非常强大,不仅因为流量很大,而且因为有很多非常具体的高意图流量。

  如果您销售蓝色小部件,您是否愿意购买广告牌,以便在您所在地区拥有汽车的任何人看到您的广告(无论他们是否对蓝色小部件有任何兴趣),或者每次世界上任何人都出现“购买”蓝色小工具“进入搜索引擎?可能是后者,因为那些人​​有商业意图,这意味着他们站起来说他们想买你提供的东西。

人们正在寻找与您的业务直接相关的任何方式。除此之外,您的潜在客户还在寻找与您的业务松散相关的各种事物。这些代表了与这些人建立联系的更多机会,并帮助回答他们的问题,解决他们的问题,并成为他们可信赖的资源。

  您是否更有可能从可靠的资源中获取您的小部件,这些资源在过去四次向Google寻求帮助以解决问题或您从未听说过的人时提供了很多信息?

  什么实际上用于驱动搜索引擎的流量?

  首先,重要的是要注意谷歌负责世界上的大多数搜索引擎流量(尽管实际数量总是有一些变化)。这可能从利基到利基不等,但谷歌可能是您的企业或网站希望出现的搜索结果的主要参与者,本指南中概述的最佳做法将有助于将您的网站及其内容定位到在其他搜索引擎中排名也是如此。

无论您使用什么搜索引擎,搜索结果都在不断变化。谷歌,特别是已更新很多东西周围怎么他们的排名网站的方式很多不同的动物的名字最近和很多让你的网页在搜索结果中排名的最简单,最便宜的方式近年来已成为非常危险的。

  什么有用?Google如何根据人们搜索的内容确定要返回的页面?您如何获得所有这些有价值的流量到您的网站?

  谷歌的算法非常复杂,我会与那些希望深入了解谷歌如何在本节末尾对网站进行排名的人分享一些链接,但是处于极高的水平:

  Google正在寻找包含有关搜索者查询的高质量相关信息的网页。

  他们通过“抓取”(或阅读)您网站的内容并评估(算法性地)该内容是否与搜索者所寻找的内容相关来确定相关性,主要基于其包含的关键字。

  他们通过多种方式确定“质量”,但其中突出的仍然是链接到您的网页和整个网站的其他网站的数量和质量。简单地说:如果链接到您的蓝色小部件站点的唯一站点是Web上没有其他人链接到的博客,并且我的蓝色小部件站点从经常链接的受信任位置获取链接,如CNN.com ,我的网站将比您更值得信赖(并且假设质量更高)。

Google的算法越来越多地对其他元素进行权衡,以确定您的网站的排名,例如:

  人们如何与您的网站互动(他们是否找到了所需信息并留在您的网站上,或者反弹回搜索页面并点击其他链接?或者他们只是完全忽略您在搜索结果中的商家信息而从未点击过来? )

  您网站的加载速度和“移动友好性”

  您拥有多少独特内容(与非常“瘦”的低价值内容或重复内容相比)

  Google的算法在响应搜索时会考虑数百个排名因素,并且他们会不断更新和改进流程。

好消息是,您不必成为搜索引擎学者就搜索结果中的有价值术语进行排名。我们将介绍经过验证的,可重复的最佳实践,以优化搜索网站,帮助您通过搜索推动目标流量,而无需对世界上最有价值公司之一的核心竞争力进行逆向工程。

  如果您有兴趣了解有关搜索引擎如何工作的更多信息,那么有大量可用的资源,包括:

  Moz关于这个主题的指南

  谷歌自己的互动图形

  现在,回到SEO基础知识!让我们进入实际的SEO策略和策略,这将有助于您从搜索引擎获得更多的流量。

  2.关键字研究和关键字定位最佳实践

  搜索引擎优化的第一步是确定您实际优化的内容。这意味着要确定您希望您的网站在Google等搜索引擎中排名的人们搜索的术语(也称为“关键字”)。

  听起来很简单吧?当人们寻找“小部件”时,我希望我的小部件公司出现,也许当他们输入“购买小部件”这样的东西时,就会出现在第三步!

不幸的是,它并不那么简单。在确定要在您的网站上定位的关键字时,需要考虑以下几个关键因素:

  搜索量 – 要考虑的第一个因素是实际搜索给定关键字的人数(如果有)。搜索关键字的人越多,您所达到的受众群体就越大。相反,如果没有人在搜索关键字,则无法通过搜索找到您的内容。

  相关性 – 如果经常搜索一个术语,那就太好了:但如果它与你的潜在客户并不完全相关怎么办??相关性起初似乎是直截了当的:如果您正在销售企业电子邮件营销自动化软件,那么您不希望出现与您的业务无关的搜索,例如“宠物用品”。但是条款呢?喜欢“电子邮件营销软件”?这可能直观地描述了你所做的事情,但如果你卖给财富100强公司,那么这个竞争激烈的术语的大部分流量将是对购买你的软件没兴趣的搜索者(以及你想要达到的人可能永远不会购买基于简单谷歌搜索的昂贵,复杂的解决方案。相反,您可能认为像“最佳企业PPC营销解决方案”这样的切线关键字与您的业务完全无关,因为您不销售PPC营销软件。

  竞争 – 与任何商业机会一样,在SEO中你想要考虑潜在的成本和成功的可能性。对于SEO,这意味着理解特定术语的相对竞争(和排名的可能性)。

  首先,您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能搜索的内容。如果你还不知道你的潜在客户是谁,那么考虑这个就是一个好的开始,一般来说你的业务也适合SEO。

  从那里你想了解:

  他们对哪些类型的东西感兴趣?

  他们有什么问题?

  他们使用什么类型的语言来描述他们所做的事情,他们使用的工具等等?

  还有谁从他们那里买东西(这意味着你的竞争对手,但也可能意味着切向的,相关的工具 – 对于电子邮件营销公司,想想其他企业营销工具)?

  一旦您回答了这些问题,您就会有一个关于可能的关键字和域名的初始“种子列表”,以帮助您获得其他关键字提示,并提供一些搜索量和竞争指标。

  获取您的潜在客户和客户描述您所做工作的核心方式列表,并开始将其输入关键字工具,如Google自己的关键字工具或Uber Suggest或WordStream关键字工具等工具:

您可以在下面找到更全面的关键字工具列表,但主要思想是,在此初始步骤中,您需要使用各种不同的关键字工具运行大量搜索。您还可以使用SEM Rush等竞争关键字工具来查看竞争对手的排名。这些工具会查看数以千计的不同搜索结果,并会向您显示他们最近在Google中看到您的竞争对手排名的每个搜索字词。以下是SEM Rush为营销自动化提供商Marketo所展示的内容:

再说一次:这不仅仅是你为竞争对手所看到的东西。您可以查看针对内容创意向相同市场销售的相关工具,甚至可以查看讨论您主题(以及您的潜在客户正在阅读)的主要利基发布商,并查看这些网站提升流量的关键字类型。

  此外,如果您有一个现有网站,您可能已经从搜索引擎获得了一些流量。如果是这种情况,您可以使用自己的一些关键字数据来帮助您了解哪些字词会带来流量(以及您可能会更好地排名)。

  不幸的是,谷歌已经停止向您提供有关人们搜索分析提供商的大量信息,但您可以在自己的网站上使用SEM Rush(或类似的工具,如SpyFu)来了解您的条款。排名及其估计的搜索量。Google还在他们的免费网站管理员工具界面中提供了更多这些数据(如果您还没有设置帐户,这是一个非常有价值的搜索引擎优化工具,用于挖掘搜索查询数据和诊断各种技术搜索引擎优化问题 – 更多信息网站管理员工具在此处设置)。

  设置网站站长工具后,您可以在登录后导航到此链接,并查看为您的网站带来流量的搜索查询:

这些可能是一个很好的术语,可以集中精力进行额外的内容推广和内部链接(稍后将详细介绍每个主题),也可以成为很好的“种子关键词”,帮助您获得更多关于目标定位的好主意。

  一旦您花时间了解您的潜在客户如何谈论以及他们搜索的内容,请查看为您的竞争对手和相关网站带来流量的关键字,并查看了为您自己的网站带来流量的条款,您需要工作了解哪些术语可以令人满意地排名,以及最佳机会在哪里。

  确定关键字的相对竞争可能是一项相当复杂的任务。在很高的层次上,您需要了解:

  如何信任和权威(换句话说:整个网站获得了多少链接,以及这些链接网站的质量,信任和相关性如何?)其他整个网站将竞争排名相同的术语是

  它们与关键字本身的对齐程度(它们是否为搜索者的问题提供了很好的答案)

  搜索结果中每个页面的受欢迎程度和权威性(换句话说:页面本身有多少链接,链接网站的质量,信任和相关性如何?)

  您可以深入了解Backlinko深度指南中确定竞争关键字的过程,或者使用WordStream创始人Larry Kim的竞争性指数公式(提示编号3)。

  还有各种不同的工具(大多数是付费的)提供关键字难度分数:

  Moz关键字难度和SERP分析工具

  SEMRush关键字难度工具

  Serpiq

  Canirank

  Colibri.io

  Seoprofiler

  Ultimatenichefinder

  高级Webranking的关键字难度工具

  虽然它本质上更先进,但是Nick Eubanks 关于理解等级潜力的帖子提供了一个非常深入的了解,不仅可以理解,而且可以创建一个可行的公式来确定关键字竞争和您自己的网站实际排名的可能性。

  如果您希望更深入地了解关键字研究和关键字定位的主题,那么有关该主题的几个重要资源:

  Larry Kim和Will Critchlow提供了一个关于成熟关键词策略的精彩网络研讨会

  Moz也有很好的指导

  Backlinko 关键词研究的权威指南也非常有用

  如果您正在寻找关于进行关键词研究的高质量端到端课程Nick Eubanks'(付费)硕士关键字研究7天电子邮件课程非常好

  3.页面优化

  获得关键字列表后,下一步就是将您的目标关键字实施到您网站的内容中。您网站上的每个网页都应定位一个核心术语,以及一系列相关术语。在他对完美优化页面的概述中, Rand Fishkin提供了一个很好的视觉效果(或完美)优化的页面:

让我们看一下在您考虑如何为您的网站带来搜索引擎流量时,您想要了解的一些重要的基本页面元素:

  标题标签

  虽然谷歌正在努力更好地理解页面的实际含义,并且不再强调(甚至惩罚)攻击性和操纵性使用关键字,包括您希望在页面中排名的术语(和相关术语)仍然很有价值。您可以将关键字放在最有影响力的地方是您的网页标题标签。

  标题标记不是您网页的主要标题。您在页面上看到的标题通常是H1(或可能是H2)HTML元素。标题标记是您可以在浏览器的顶部看到的内容,并由元标记中的页面源代码填充:

Google将显示的标题标签的长度会有所不同(它基于像素,而不是字符数),但一般来说55-60个字符是一个很好的经验法则。如果可能,您希望使用核心关键字,如果您能够以自然且引人注目的方式进行,请在该术语周围添加一些相关的修饰符。请注意:标题标记通常是搜索者在您网页的搜索结果中看到的内容。它是自然搜索结果中的“标题”,因此您还需要考虑标题标记的可点击性。

  元描述

  虽然标题标签实际上是您搜索列表的标题,但元描述(可在您网站的代码中更新的另一个元HTML元素,但在您的实际网页上未显示)实际上是您网站的附加广告副本。Google对搜索结果中显示的内容采取了一些自由,因此您的元描述可能并不总是显示,但如果您对网页有引人注目的描述会使人们搜索可能会点击,那么您可以大大增加流量。(请记住:在搜索结果中显示只是第一步!您仍然需要让搜索者来到您的网站,然后实际采取您想要的操作。)

  以下是搜索结果中显示的真实世界元描述的示例:图片未显示

当然,页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将具有不同的“作业” – 您希望许多人链接到的基础内容资产需要与您希望确保用户找到并快速获得答案的支持内容非常不同。也就是说,Google越来越青睐某些类型的内容,并且当您构建网站上的任何页面时,需要记住以下几点:

  厚实而独特的内容 – 在字数方面没有神奇的数字,如果您的网站上有几页内容,只有几百个字,那么您不会失去Google的优点,而是最近一般熊猫的更新特别有利于更长,更独特的内容。如果您有大量(数千个)非常短(50-200字的内容)页面或大量重复内容,除了页面的标题标签并说出一行文字之外没有任何变化,这可能会让您遇到麻烦。查看您的整个网站:您的网页中有很大一部分是薄的,重复的还是低价值的?如果是这样,请尝试确定一种“加厚”这些网页的方法,或检查您的分析以查看他们获得的流量,并简单地排除它们(从搜索结果中使用noindex元标记,以防止它向Google显示您试图使用大量低价值页面充斥其索引以尝试让它们排名。

  参与度 – Google越来越重视参与度和用户体验指标。您可以通过确保您的内容回答搜索者提出的问题来解决此问题,以便他们可能会留在您的网页上并与您的内容互动。确保您的网页加载速度快,并且没有设计元素(例如内容上方过于激进的广告),这些广告很可能会让搜索者关闭并将其发送出去。

  “可用性” – 并非您网站上的每一条内容都会链接并共享数百次。但是,同样地,您要小心不要推出大量具有精简内容的网页,您需要考虑在将其推出之前,谁可能会共享并链接到您在网站上创建的新网页。拥有大量不太可能被共享或链接的页面并不会使这些页面在搜索结果中排名很好,并且无助于为搜索引擎创建整个网站的良好图片, 。

  Alt属性

  标记图像的方式不仅会影响搜索引擎感知页面的方式,还会影响网站搜索图像搜索的流量。alt属性是一个HTML元素,如果用户无法查看,则允许您为图像提供替代信息。您的图像可能会随着时间的推移而中断(文件被删除,用户难以连接到您的网站等),因此从整体可用性角度来看,对图像进行有用的描述会很有帮助。这也为您提供了另一个机会 – 在您的内容之外 – 帮助搜索引擎了解您的网页的内容。

  您不希望“ 关键字内容 ”并将您的核心关键字及其每个可能的变体填充到您的alt属性中。实际上,如果它不能完全适合描述,请不要在此处包含您的目标关键字。请确保不要跳过alt属性,并尝试对图像进行全面,准确的描述(想象一下,您正在向无法看到它的人描述它 – 这就是它的用途!)。

  通过自然地撰写关于您主题的文章,您可以避免使用“过度优化”过滤器(换句话说:它不会让您看起来像是在尝试欺骗Google为您的目标关键字排名页面)并且您自己给自己更好的机会为您的核心主题的有价值的修改“长尾”变体排名。

  网址结构

  从跟踪角度来看,您网站的网址结构非常重要(您可以使用细分的逻辑网址结构更轻松地对报表中的数据进行细分),以及可共享的观点(较短的描述性网址更易于复制和粘贴,并且往往会误导切断频率较低)。再说一遍:尽量不要填写尽可能多的关键词; 创建一个简短的描述性URL。

  此外:如果您不必,请不要更改您的网址。即使您的网址不是“漂亮”,如果您觉得它们不会对用户和您的业务产生负面影响,请不要将它们更改为关注“更好的搜索引擎优化”的关键字。如果您这样做必须更改您的URL结构,请确保使用正确的(301永久)类型的重定向。这是企业重新设计网站时常犯的错误。

  其他网址资源:

  URL结构是否重要?数据驱动的答案

  URL的SEO最佳实践

  如何在不失去SEO价值的情况下移动域名

  架构和标记

  最后,一旦您掌握了所有标准的页面元素,您可以考虑更进一步,更好地帮助Google(以及其他识别架构的搜索引擎)了解您的页面。

  架构标记不会使您的页面在搜索结果中显示得更高(当前它不是排名因素)。它确实会为您的商家信息在搜索结果中提供额外的“不动产”,以及广告附加信息对您的Google广告(以前称为AdWords)广告的影响。

  在某些搜索结果中,如果没有其他人使用架构,您可以通过您的网站显示评级等内容而不是其他内容来获得点击率的优势。在其他搜索结果中,每个人都使用架构,评论可能是“赌注”,您可能会因为省略它们而损害您的Google点击率:

您可以在网站上添加各种不同类型的标记 – 最有可能不适用于您的业务,但至少有一种形式的标记可能至少适用于您网站的某些部分。

  您可以使用以下任何资源了解有关架构和标记的更多信息:

  WordStream自己的SEO架构指南

  schema.org 文档

  查看Google目前是否使用结构化数据测试工具识别您网站上的加价

  BuiltVisible的Rich Snippets指南

  另请参阅我们关于页外搜索引擎优化的演练(其他网站上可能影响您自己网站排名的因素)。

  4.信息架构和内部链接

  信息架构是指您在网站上组织页面的方式。您组织网站和网页之间链接的方式可能会影响网站上的各种内容在搜索时的排名方式。

  其原因在于,搜索引擎在很大程度上将链接视为“信任投票”,并且有助于理解页面的内容,以及它的重要性(以及应该如何信任)。

  搜索引擎还会查看用于链接到页面的实际文本,称为锚文本 – 使用描述性文本链接到您网站上的页面有助于Google了解该页面的内容(但在后企鹅世界尤其如此,请确保不要过于积极地将关键字塞进链接文本中)。

  同样地,来自CNN的链接表明您的网站可能很重要,如果您从网站的各个区域积极链接到特定页面,则表明搜索引擎该特定页面对您的网站非常重要现场。此外:您网站上拥有最多外部投票的网页(来自其他受信任网站的链接)最有能力帮助您网站上的其他网页在搜索结果中排名。

  这与一个名为“PageRank”的概念有关.PageRank不再像最初实现时那样使用,但是如果你想更深入地理解这个主题,这里有一些很好的资源:

  PageRank的一个很好的无数学解释

  PageRank的工作原理(几年前)详细分析了一些有用的视觉效果

  谷歌创始人发表的原始学术论文

  让我们通过一个简单的示例来帮助您理解链接公平(或指向页面的链接的数量和质量)如何影响网站架构以及内部链接的概念。让我们假设我们有一个除雪网站:

  我们在寒冷的气候气候下发表了一篇关于雪对冬季施工影响的惊人研究。它与来自整个网络的链接。

  该研究发表在我们的主要除雪网站上。所有其他页面都是简单的销售导向页面,解释了我们公司除雪产品的各个方面。没有外部网站链接到任何这些页面。

  该研究本身可以很好地在各种短语的搜索结果中排名很好。以销售为导向的页面要少得多。通过连接从我们的研究对我们最重要的销售导向的网页,但是,我们可以通过一些信任和我们的导游的权威到这些网页。他们在搜索结果中的排名不如我们的研究那么好,但是他们比没有权威文件(在我们的网站或其他网站上)指向他们时要好得多。这里有一个重要的补充说明:在这个例子中,我们与页面最相关的是我们的虚拟研究。在许多情况下,您链接最多的页面将是您的主页(人们在谈论您时,当您按下时链接到的页面等),所以确保从主页上战略性地链接到您网站上最重要的页面非常重要。

  信息架构可能是一个非常复杂的主题 – 特别是对于较大的站点 – 下面有一些很好的额外资源,本节末尾列出了更具体的答案,但在最高层次,要记住的最重要的事情是:

  你想要了解 你最链接的页面(使用像Ahrefs,Majestic SEO或Moz这样的工具,并查看“首页”报告来确定这些)。

  在您的信息架构中保留最重要的搜索页面(您用来定位最有价值的关键词的页面)“高起来”:这意味着经常在导航元素中链接到它们,并尽可能从最链接的页面链接到它们(例如,确保您的主页和您网站的热门雪版研究版本从搜索角度链接到您网站上最有价值的网页 – 您的“资金页面”)。

  一般而言,您希望为您的网站提供“平面信息架构” – 这意味着您可以保留您希望在搜索引擎中排名的任何页面,只需点击主页和大多数链接页面。有关如何展平网站结构的更深入说明,请参阅此旧视频

  以下是围绕信息架构的一些额外资源(其中许多资源是较旧的资源,但其中概述的原则仍然基本上适用):

  来自Moz’s Whiteboard的 SEO信息架构以及Richard Baxter关于Moz 的演讲

  RKG的网站架构指南

  KISS Metrics在网站结构上的帖子

  WordTracker创建网站结构的指南谷歌一定会喜欢

  Distilled有一个关于映射您网站的信息架构的有用帖子

  5.内容营销和链接建设

  由于Google的算法仍然主要基于链接,因此在您的网站上拥有大量高质量链接对于推动搜索流量显然非常重要:如果您不愿意,您可以在页面和技术搜索引擎优化上完成所需的所有工作如果您的网站有链接,则不会显示在搜索结果列表中。

  有许多方法可以获取您网站的链接,但随着Google和其他搜索引擎变得越来越复杂,其中许多已经变得非常危险(即使它们可能仍然在短期内工作)。如果您是SEO的新手,并且正在寻求利用这个渠道,那么这些风险更大,更具侵略性的尝试获取链接的方式可能不适合您的业务,因为您将不知道如何正确导航陷阱并评估风险。此外,如果搜索引擎算法发生变化并且您的排名消失,尝试创建专门用于操纵Google排名的链接不会为您的业务创造任何其他价值。

  开发链接的更可持续的方法是关注更一般的,可持续的营销方法,例如创建和推广有用的内容,其中还包括您希望为您的业务排名和参与传统公关的特定术语。

  创建和推广能够获得链接和社交份额的内容的过程是一项劳动密集型过程。您将再次找到下面内容营销各个方面的更详细的分步指南,并且有很多不同的方法可以有效地创建内容,帮助它被发现,并在搜索结果中排名很好。但是,大多数方法都需要您完成以下三个核心步骤的变化:

  1.识别并理解您的链接和共享受众

  您需要做的第一件事就是为了吸引您的内容,了解谁可能链接到并分享您的内容。有几种工具可以帮助您识别可能分享您内容的小众中的影响者,但最强大的可能是BuzzSumo:

类似的工具包括 FollowerWonk,Little Bird和Ahrefs。下面列出了有关使用这些工具更好地了解您的利基的更详细的教程。

  利用这些工具的想法是首先确定您空间中的思想领袖和潜在联系人,然后了解他们共享和链接的内容。了解他们的问题是什么,他们通常分享什么类型的内容,并开始思考如何创建他们认为有价值的东西,并希望与他们的受众分享(谁也会发现它有价值)。

在您完成此过程时,请开始考虑您可以为这些影响者做些什么。你怎么能用他们自己的项目帮助他们?您可以做些什么(主动提供)以帮助他们实现自己的目标,或者您可以创建或提供哪些对他们正在创建内容并尝试提供帮助的受众有价值?您是否可以访问有助于他们更好地完成工作的独特数据或知识?如果您可以始终如一地使用您的利基中的智能内容创建者,那么您将开始建立强大的关系,这将在您创建内容时带来收益。

  在创建主要内容之前,您应该已经考虑过如何共享内容:谁将共享内容,以及为什么会这样做?

  2.确定您可以创建的内容以及如何促进它

  接下来,您必须尝试了解自己的功能是什么,以及您可以创建哪些内容可能会被其他人共享和推广。

  许多不同类型的内容资产都是可共享的:

  创造能够解决您的潜在客户和客户问题的东西。在他关于如何建立前100名博客的帖子中,马修伍德沃德概述了在社交媒体和论坛上倾听的好方法,以帮助找到很棒的博客主题。

  反向工程已经有效的工程。通过查看已经运行的内容并以某种方式创建更好或更好的内容,您可以帮助降低风险并使您的内容尽可能地防范。

  让别人看起来很好。突出显示您每天使用的优秀工具。从你的利基中的聪明人到困难的问题获得答案并分享这些内容(同时将他们定位为专家)。当您将某人或他们的产品突出显示为有价值的资源时,他们可能会帮助您分享和宣传该内容。

  专注于创建具有实际价值的不同内容资产,制定推广这些资产的计划,并且不要害羞让那些您有特色或受众受益的人知道它存在。

  3.将您的资产映射到特定关键字

  最后,不要忘记你的关键字!这并不意味着每次创建一个很好的资源时,你需要填写一个不适合的关键字:这意味着你可以使用关键字研究作为发现痛点的手段(如果人们转向搜索引擎寻找事物,他们希望内容为他们的问题提供一个很好的答案!),并且当您创建新资产时,您希望寻找不同的方式来将您的潜在客户和客户使用的语言合并到您的资产中:特别是那些实际上会链接和共享(因为您将越来越需要为您希望它们为有价值的关键字排名的页面获得某种分发)。

  其他资源:

  Nate Desmond的内容营销初学者指南

  Gregory Ciotti不是那么简短的内容营销指南

  Search Engine Journal的深入2015年内容营销指南

  QuickSprout的在线营销初学者指南(其中包含许多精彩的内容营销技巧和信息)

  WordStream介绍了如何使用BuzzSumo获取内容洞察

  WordStream的影响力营销指南

  WordStream 建立一个拥有百万以上视图的博客的指南

  从蒸馏水中创建聚焦内容的指南

  如何通过Kristi Hines 找到目标受众

  我自己的内容营销免费指南

  6.常见技术SEO问题和最佳实践

  虽然搜索引擎优化的基础知识是建立链接以推动搜索引擎排名的最有效方式近年来发生了变化(内容营销变得越来越重要),许多人会认为更多“传统搜索引擎优化”在产生流量方面仍然具有极大的价值来自搜索引擎。正如我们已经讨论的那样,关键字研究仍然很有价值,而谷歌和其他搜索引擎无法理解和排名网站内容的技术搜索引擎优化问题仍然很普遍。

  更大,更复杂的网站的技术搜索引擎优化实际上是它自己的学科,但是大多数网站都面临着一些常见的错误和问题,即使是规模较小的中型企业也可以从中了解:

  页面速度

  搜索引擎越来越重视快速加载网站 – 好消息是这不仅有利于搜索引擎,也有利于您的用户和网站的转化率。Google实际上已经在这里创建了一个有用的工具,可以为您提供有关网站上要更改的内容的一些具体建议,以解决网页速度问题

移动友善

  如果您的网站正在推动(或可能驾驶)来自移动搜索的重要搜索引擎流量,那么您的网站“移动友好”将如何影响您在移动设备上的排名,移动设备是一个快速增长的细分市场。在某些市场中,移动流量已超过桌面流量。

  谷歌最近宣布了专门针对此的算法更新。您可以在我最近的帖子中找到有关如何查看您的网站带来什么样的移动搜索引擎流量的更多信息,以及有关更新内容的一些具体建议,Google再次提供了一个非常有用的免费工具来获取有关如何使您的网站更适合移动设备。

标题回复

  标题响应代码是一个重要的技术SEO问题。如果你不是特别技术,这可能是一个复杂的主题(下面列出了更全面的资源),但是你想确保工作页面将正确的代码返回给搜索引擎(200),以及那些页面是未找到也返回代码表示它们不再存在(404)。获取这些代码错误可能会向Google和其他搜索引擎表明“找不到页面”页面实际上是一个正常运行的页面,这使得它看起来像一个瘦或重复的页面,甚至更糟糕:您可以向Google表明所有您网站的内容实际上是404(这样您的所有网页都不会被编入索引并且有资格排名)。您可以使用服务器标头检查器查看搜索引擎抓取时页面返回的状态代码。

重定向

  在您的网站上不正确地实施重定向会对搜索结果产生严重影响。每当您可以避免它时,您希望不要将网站的内容从一个URL移动到另一个URL; 换句话说:如果您的内容位于example.com/page上,并且该网页正在获取搜索引擎流量,则您希望避免将所有内容移至example.com/different-url/newpage.html,除非有非常强大的商业原因这将超过搜索引擎流量可能出现的短期甚至长期损失。如果您确实需要移动内容,则需要确保对永久移动的内容实施永久(或301)重定向,因为临时(或302)重定向(开发人员经常使用的重定向)向Google表明移动可能不是永久性的,并且他们不应该将所有链接权益和排名权力移动到新URL。(此外,更改您的网址结构可能会创建损坏的链接,从而损害您的推荐流量流并使访问者难以浏览您的网站。)

  重复内容

  精简和重复的内容是谷歌最近的熊猫更新的另一个重点领域。通过复制内容(在多个页面上放置相同或几乎相同的内容),您将稀释两页之间的链接平等而不是将其集中在一个页面上,从而减少了对合并网站的竞争性短语进行排名的机会他们的链接权益成为单个文档。拥有大量重复内容会使您的网站看起来像搜索引擎眼中的低质量(可能是操纵)内容。

  有许多事情可能导致重复或精简内容。这些问题可能难以诊断,但您可以在“搜索外观”>“HTML改进”下查看网站站长工具,以获得快速诊断。

并查看Google自己对重复内容的细分。许多付费SEO工具还提供了发现重复内容的方法,例如Moz分析和Screaming Frog SEO Spider。

  XML站点地图

  XML站点地图可以帮助Google和Bing了解您的网站并查找其所有内容。请确保不要包含无用的页面,并且知道将页面提交到站点地图中的搜索引擎并不能确保页面实际上对任何内容进行排名。有许多的免费工具来生成XML网站地图。

  Robots.txt,Meta NoIndex和Meta NoFollow

  最后,您可以向搜索引擎指明您希望他们如何在robots.txt文件中处理您网站上的某些内容(例如,如果您不希望他们抓取您网站的特定部分)。您的网站可能已存在此文件,网址为yoursite.com/robots.txt。您希望确保此文件当前没有阻止您希望搜索引擎将其添加到索引中的任何内容,并且您还可以使用机器人文件来保存诸如登台服务器或稀疏或重复内容的区域之类的内容对于内部使用有价值,或者被搜索引擎索引的客户。您可以将meta noindex和meta nofollow标签用于类似目的,尽管每个标签的功能彼此不同。

  其他资源:

  这是您网站可能遇到的各种技术搜索引擎优化问题的清单

  Gregory Ciotti提供加速WordPress网站的提示

  Richard Baxter 提供了许多工具来帮助您加速您的网站

  有几个地方提供了深入的重复内容文章,包括Moz,Yoast和Hobo Web

  Google提供了一些创建XML站点地图的提示,Lunametrics也是如此

  7.如何跟踪和衡量SEO结果

  因此,一旦您开始将所有这些SEO活动付诸实践,您如何实际跟踪它是否以及它的工作情况如何?

  从表面上看,这个问题有一个相当简单的答案,需要关注一些关键指标,但每个指标都有一些关键因素需要考虑,因为你衡量网站的SEO表现。

  关键字排名

  查看您的网站列出的关键字列表当然不是最终目的地 – 您无法向员工支付排名,搜索结果中的个性化等因素使其在不同位置变化,因此很难跟踪,当然,它们表示的只是您在搜索结果中显示的位置。有些人甚至会宣称他们已经死了。但是,大致了解您的网站在核心术语中的排名可能是您网站健康状况的有用指标。这并不意味着你应该过分沉迷于任何一个任期的排名。请记住:您的最终目标是推动更多相关流量,从而推动更多业务发展 – 如果您销售蓝色小部件,您是否更重要的是为“蓝色小部件”排名,或者您勾勒并执行SEO策略,以帮助您以最具成本效益的方式销售更多蓝色小部件?使用排名作为一般健康检查,而不是课程图表KPI。

  许多工具可以帮助您检查您的排名。大多数提供相当类似的功能,但局部或移动排名等功能有时在某些工具中是独一无二的。如果您是一家小型企业或刚刚开始使用SEO,我建议您选择一款免费且易于使用的工具,并且只关注您想要跟踪的一些核心术语,以帮助您衡量进度。

  有机交通

  有机交通是一个更好的领先指标,你的SEO努力的健康。通过查看您网站的有机流量,您可以了解访问您网站的实际访问量以及他们的去向。

  您可以使用大多数分析工具轻松衡量自然流量 – 因为它是免费且使用最多的,我们将了解如何在Google Analytics中获取此信息。

  要快速检查,您只需查看您网站的主要报告页面,然后点击“所有会话”即可过滤自然流量(来自搜索引擎的流量,不包括付费搜索流量):

您还可以通过创建自定义报告并将用户和目标达成次数指定为指标以及将目标网页指定为维度来深入查看推动流量和目标的特定页面:

注意:确保在您查看此报告后,您再次选择了自然流量细分,或者您将按页面查看所有流量,而不仅仅是搜索引擎驱动的非付费流量。

  这对于刚开始使用SEO的网站来说非常有用,因为您网站的大部分流量通常会被所谓的“品牌查询”或包含公司品牌名称的搜索所驱动(例如,WordStream的品牌搜索可能会“ WordStream PPC“与非品牌搜索词,可能是”按点击付费软件“)。您显然希望让人们搜索您的品牌,当然您希望他们在他们做的时候找到您,但除非您的网站受到Google的惩罚,否则您几乎肯定会为您的品牌排名,并让您的品牌流量来到您的网站的主页。大多数正在进行的搜索引擎优化工作应该围绕着什么来推动网站的增量流量(否则可能没有找到并与您互动的人)。

  正如我在指南的关键字部分中提到的,遗憾的是谷歌难以获取人们搜索的实际关键字数据,但通过查看页面级流量(在您网站的主页之外),您可以开始收集深入了解您的整体SEO进度。查看排名数据并使用本指南关键字部分中提到的策略,还可以帮助您更深入地了解推动流量的实际条款(以及您的SEO增长是由优化工作而非离线营销推动的)。

  有机信息和销售

  显然,衡量搜索引擎优化结果的主要方法应该是实际销售线索,销售额,收入和利润。与您需要回答的任何业务活动一样:活动如何帮助您提高盈利?

  这里最简单的方法是在Google Analytics等工具中设置目标或电子商务跟踪。您可以使用上述报告通过着陆页查看自然流量和目标(或不同的电子商务指标),这意味着您将专门查看从有机搜索登陆您网站的用户之间的转换(对比可能是从PPC或您的分析跟踪可以跟踪的窗口中的其他渠道访问您的网站的人,然后搜索您,然后转换)。

  这看起来非常简单,通常对于大多数企业而言,这是衡量SEO工作成功率的一个很好的初始方法,但同样有一些警告和事情要记住这些数据:

  基于Web的分析总是不完美的。如果您正在从广告牌或报纸广告过渡到在线营销,您可能会对可用数据的数量和精确度留下深刻印象,但经常会出现各种不同的跟踪问题,这些问题可能会导致您看到的数据从轻微到疯狂的任何地方 – 总是对似乎没有加起来的数据抱有一定程度的怀疑,并尽你所能进行一些检查以确保您的分析信息与您的实际收入和支出同步数据。

  您的系统可能会在跟踪中产生差距。如果您有一个后端系统,由于某些原因您无法与分析相关联,那么您可以在跟踪目标和实际销售之间存在一些差距。

  归因和生命周期价值指标可能很棘手。这更像是一个商业和网络指标问题,而不是特定于搜索引擎优化的东西,但是弄清楚如何将销售归因于不同渠道并将生命周期价值计入您网站的流量可能会非常棘手。确保您使用相同类型的棘手问题,并尝试以与任何其他营销活动相同的方式衡量搜索引擎优化。

  您可以在Avinash Kaushik的深入指南中了解有关多渠道归因的更多信息

  KISS Metrics提供了队列分析和多点触摸归因的精彩概述

  Omniture是一个受欢迎的付费网络分析平台,可以有一个陡峭的学习曲线 – 这两个资源提供了一些创建有用的SEO报告的好技巧

  其他资源

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  8.其他SEO考虑因素

  对于许多企业来说,正确掌握SEO的技术方面,了解您想要定位的关键字,以及制定网站链接和共享的策略实际上是您需要了解的SEO。但是,有一些特定情况和业务类型需要关注特定类型的搜索。一些需要独特方法的搜索环境包括:

  国际搜索引擎优化 – 对不同国家和不同语言的网站进行排名的方法有很多好处和权衡取舍。如果您试图接触到各种国际市场的客户,Aleyda Solis有一个出色的国际SEO最佳实践指南,Google也在他们自己的指南中提供了一些建议和最佳实践。

  本地搜索引擎优化 – 对于小型企业和特许经营商,获取{您的位置} + {您的服务}(例如“波士顿比萨店”)的不同变体的本地排名实际上是最有价值的有机搜索流量。虽然获取链接和共享,进行关键字研究以及确保您的网站没有技术问题有助于本地化排名,但本地企业应该了解一组单独的排名因素。Matthew Barby有一个关于这个主题的优秀指南。

  App Store搜索引擎 – 如果您有一个应用程序 – 或者作为贵公司的核心产品,或者作为使移动用户能够与您的业务进行交互的一种方式 – 让您的应用程序显示在各种应用程序商店的搜索中非常有价值。贾斯汀布里格斯和斯蒂芬妮比德尔已就该主题撰写了 多篇 优秀 文章。

  所以现在怎么办?

  因此,如果您已经做到这一点,您应该了解有关搜索引擎如何对网站进行排名以及如何定位自己的网站和业务以从Google等搜索引擎获得更多搜索流量的大量信息。接下来你应该怎么做?

  优先考虑。没有任何网站可以完美地执行搜索引擎优化的每个方面。想想你做得好的事情,有预算和资源,这将为你的企业提供最佳的投资回报 – 这对于每个企业和网站至少会略有不同。

  如果您擅长创建和推广内容,请确定要关注的关键字并将重点放在那里。

  如果你有一个庞大而复杂的网站,专注于获得技术搜索引擎优化(或雇用可以的人)。

  如果你是一个小企业,可以从非常具体的地理位置条款的排名中受益,但不会有太多其他方面,支持你当地的搜索引擎优化努力(然后一旦你开始看到你的努力收益减少,可能会专注于其他营销工作)。

  永远记住,任何搜索引擎优化工作的最终目标都是为您的企业或网站内容获得更多曝光和流量。寻找搜索引擎流量可以帮助您的业务和网站的方式:不要只追逐最新的SEO流行语或每次谷歌提出建议,可能会提高您的搜索排名,同时伤害您的整体业务。

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