百度搜索引擎优化关键词研究指南

SEO关键词研究简介

客户可以使用无限数量的搜索查询变体来发现您在搜索引擎上的产品 – 任何SEO活动的第一步应该是确定您应该为您的网站定位的最佳关键字。此过程称为关键字研究。没有正确的关键词研究就可以执行搜索引擎优化策略就像是闭着眼睛开枪。

通常,关键字研究的基本步骤包括:

1、头脑风暴一个词干关键词列表

2、使用工具和其他方法来扩展关键字的数量

3、分析需求,价值和难度的关键字列表

4、根据这些标准确定优先级并选择目标关键字

让我们更详细地看一下这些步骤。

 SEO关键词研究的共同步骤

步骤#1 – 集体讨论词干关键词列表

在关键字研究过程开始时,第一步是根据当前对优化网站的理解,集体讨论一些词干关键词。目标是回答“我们的目标人口统计使用哪些查询来查找我们的内容?”的问题。

为了从多个角度集体讨论关键词,这个过程通常可以从SEO团队以外的人员,销售或客户服务部门的成员,现有客户和客户,或关键人群中的其他人员中受益。stem关键字列表不一定非常庞大,但它应该涵盖网站试图实现的所有业务目标。

步骤#2 – 关键字列表扩展

在获得词干关键词列表后,SEO将尝试收集尽可能多的相关关键词。

SEO寻找额外关键字的常见地方包括:

搜索建议(自动填充) – 在搜索框中键入关键字时提供的预测搜索查询的下拉菜单

相关搜索 – 搜索结果页面底部提供的关键字列表,通常位于页面选择器的正上方

搜索引擎提供的关键字工具 – Google趋势或Adwords关键字规划师等工具

付费搜索数据 – 如果您一直使用广泛匹配或词组匹配来购买搜索广告,则可以查看访问者用于点击进入您网站的搜索字词变体

搜索引擎的网站站长工具 – 这些工具(例如Google Search Console或百度网站管理员工具)可以提供您网站获得的展示次数或点击次数的有机关键字

步骤#3a – 识别关键字需求

了解关键字需求非常重要,因为在创建SEO策略之前,SEO需要知道目标受众使用了哪些关键字。识别关键字搜索需求的常用指标包括:

搜索量 – 在给定时间段内(通常为一个月)在搜索引擎中搜索关键字的次数

受欢迎程度 – 使用每种工具的不同指标表示。例如,Google趋势中的搜索兴趣是以100分的分数衡量的

步骤#3b – 分析关键字值

在了解目标受众使用哪些关键字后,SEO将分析哪些关键字将帮助网站实现其业务目标。目标受众如何与网站互动的历史数据对此非常有帮助。确定关键字值的有用指标包括:

预期的点击率 – 当这个关键字显示在SERP上时,您希望搜索者有多少次点击您的网站而不是其他网站

预期转化率 – 您在搜索此关键字的SERP上点击您的网站后,您希望搜索者多长时间完成网站的预期目标(例如,进行购买,提交查询,注册您的邮件列表等)

预期转化价值 – 此关键字的每次转化将为您的业务带来多少价值(例如,对于旅游网站,“豪华酒店”通常会产生比“便宜酒店”更高的转化价值)。

搜索意图 – 搜索者搜索关键字时的预期目标。3种常见搜索意图包括信息(例如“最佳酒店上海”),导航(例如“上海半岛方向”)或交易(例如“上海半岛酒店”)。

步骤#3c – 分析关键字竞争环境

优化关键字是不值得的,因为你排名前30位的机会非常低。因此,在选择要定位的关键字之前,先了解竞争环境非常重要。您正在优化的网站的权威性如何,以及网页内容与搜索查询的意图相匹配的程度将决定网站是否有良好排名的机会。同样,并非所有关键字SERP都是同等创建的 – 有些可能没有大量有机位置可用于第1页。

竞争 – 分析当前在此关键字中排名很好的其他域的相对强度。最好通过查看每个域和排名页面的域权限或页面权限,并将其与您自己站点的页面进行比较来完成。如果您的网站比许多已经排名很好的网页更强大,那么您的排名很高。

第1页的有机结果 – 如果第一页上的有机结果很少,或者在很多广告下它们都在页面底部附近,即使有机排名很高,也很难获得大量流量。Dragon Metrics使用我们称之为SERP分数的指标来衡量这一点。

结果 – 查看关键字可用的搜索结果数量。可用于关键字的大量结果可能表示竞争更激烈,因为您将需要与更多页面竞争。

第4步 – 确定并选择目标关键字的优先顺序

通过此步骤,您现在将拥有一个包含需求,价值和竞争指标的关键字列表。使用此条件选择目标关键字并确定优先级。并非所有关键字都符合以下所有标准,并且它不是一门精确的科学。每个站点都需要不同的策略。理想情况下,目标关键字应为:

热门 – 高搜索量

有价值 – 高转换率,高价值,良好的搜索意图,以及与我们的内容高度相关

 低竞争 – 正在优化的网站比已针对这些关键字排名的网站更强或更强

可用 – 很少有非有机结果占据SERP的最高位置

百度与谷歌关键词研究的区别

上一节概述了任何国家/地区,搜索引擎或语言的基本关键字研究流程。但是,对百度来说,还有许多其他因素需要加以考虑。

百度长尾的重要性

由于百度主要条款的大多数SERP都拥有丰富的片段,即使您的网站有机排名很高,实际位置可能仍然位于第2页或第1页的底部。因为长尾关键字通常不那么丰富片段,关注长尾关键词是一个重要的策略。

例如,在百度上查询“成龙”只会在第1页上显示3个有机结果(以蓝色显示)。所有其他结果都是广告或百度自己的属性(以红色显示)。

百度-SERP  - 成龙,陈
  关键字研究数据来源

由于谷歌在中国并不受欢迎,因此西方大多数搜索引擎优化(Google Adwords Keyword Planner)的典型数据源无法提供准确或有用的数据。同样,由于大多数其他第三方关键字研究工具也基于Google Adwords关键字规划师数据,因此几乎所有为Google设计的关键字工具都无法适用于百度。

因此,虽然关键字研究的方法类似,但您需要使用的工具将完全不同。下面,我们将介绍百度关键词研究最有用的工具,并帮助解释如何使用每一个。

翻译问题

SEO可能犯的最大错误之一就是使用谷歌翻译将他们的英文关键词列表翻译成中文,并将其用作中文目标关键词列表。不要这样做。使用Google翻译可确保您的关键字研究不准确且不完整。

谷歌翻译经常选择具有截然不同的含义,内涵和背景的单词。对于任何一个词,可能有3到20个中文同义词可以用作翻译。谷歌翻译不太可能选择最好的。

由于Google确实在香港或台湾开展业务,因此一些SEO也可能会尝试使用Google Adwords关键字规划师首先在繁体中文区域对这些地区进行关键字研究,然后将其结果翻译为简体中文。虽然这种方法可能比从英语翻译更好,但它仍然远非理想。即使对于香港和台湾,谷歌也没有提供非常好的中文关键词建议。此外,从繁体中文翻译成简体中文时,单词使用之间仍存在较大差异。

不幸的是,这里没有办法偷工减料。关键词研究必须由中国本土人士进行,以确保准确性。

  收集数据

您需要从百度来源收集数据,以便获得百度关键字研究的准确结果。我们来看看你应该使用的一些最有效的方法和工具。

百度指数

百度指数
  百度指数(百度的谷歌趋势等价物)可以为关键词研究提供许多有趣的见解。以下是百度指数可以做的一些很酷的事情:

可视化相关关键字相关性和流行度

百度指数可帮助您在气泡图中可视化相关关键字的相关性和受欢迎程度。

图表中心的气泡是用户提供的种子关键字,周围气泡中有相关的关键字

气泡越接近中心,语义关系就越接近种子词

泡沫越大,关键字越受欢迎

气泡的颜色表示关键字的近期搜索量趋势 – 橙色表示搜索量增加,而绿色表示搜索量减少

百度-索引关键字雷达
  查看源关键字和目标关键字

百度指数-源 - 目的地关键字
  来源关键字

在搜索此关键字之前,搜索者搜索了哪些关键字

 目标关键字

搜索此关键字后,搜索者搜索了哪些关键字

请参阅相关和新兴关键字

百度指数流行相关的关键字
  分析人气趋势

查看最近5年的桌面,移动或整体搜索趋势。媒体提及与该关键字相关的重要事件也是可用的。

百度指数,趋势
  比较各省,地区或城市的搜索趋势

下图显示了深圳(蓝色),上海(绿色),北京(橙色)和成都(粉红色)关键词“ 机票” 的搜索需求比较。

百度指数 - 趋势按位置
  按年龄和性别比较搜索受欢迎程度

下图显示了每个性别和年龄组的关键词“ 机票”(机票),“ 机票查询”(机票查询)和“ 机票预订”(机票预订)的搜索需求:

百度指数人口统计
  百度网站管理员工具

百度 - 站长工具
  如果您使用百度网站管理员工具验证了您的网站,则可以获得针对您网站的大量关键字数据。由于百度开始隐瞒有机关键字转介数据(类似于谷歌(未提供)现象),因此再也无法看到哪些有机关键字为您带来网络分析软件(例如Google Analytics,Adobe Omniture或百度同济)的流量。

值得庆幸的是,百度网站管理员工具仍然提供这些数据,使其成为百度搜索引擎优化的宝贵数据源。

使用百度网站管理员工具可以成为百度搜索引擎优化项目的一个很好的起点。但是,您可以获得的数据量取决于您的网站在百度上的排名。如果该网站在百度上没有现有流量或排名,则无法获得任何数据。

百度网站站长工具关键字数据的一些常见用法:

查看您在百度上已经为哪些关键字提升流量

用作词干关键词来查找类似的关键词

如果您提高排名,请确定可能具有高流量潜力的网页。(例如排名较低但点击率相对较高)

百度 - 站长工具度量
  查看我们的百度网站站长工具文章或搜索引擎观察中的这篇文章了解更多信息

 百度关键字规划师

与谷歌Adwords关键字规划师一样,百度提供自己的工具,提供关键字数据。虽然该工具旨在帮助营销人员在百度上购买搜索广告,但它对SEO关键词研究仍然非常有用。只需从种子列表中插入关键字即可生成数百个关键字提示。

百度关键字筹办
  不幸的是,使用此工具存在许多重大缺点。与Google Adwords关键字规划师相比,百度关键字规划师仅支持一次搜索一个关键字。无法上传关键字列表以获取所有关键字的搜索量。

最糟糕的是,要访问百度的关键字规划师,您必须登录百度PPC帐户,这需要有效的中国商业注册。因此,如果您的网站在中国没有正式在政府注册的实体存在,那么您自己就不走运了。幸运的是,您仍然可以与海外官方PPC经销商合作获取访问权限,但无论哪种方式,用户必须拥有一个有效的付费PPC帐户才能获得任何数据。

搜索建议和相关搜索

另一种获取关键字提示的方法是利用搜索建议和相关搜索。

百度,自动完成
 

百度相关的搜索
  搜索建议和相关搜索有时可以提供一些百度关键字规划器中没有的长尾关键字提示。但是,由于这可能是一个相当耗时的过程,因此我们通常不建议广泛使用它。幸运的是,根据我们的经验,相关搜索中的大多数关键字也由百度关键字规划师提供。

Dragon Metrics关键字研究工具

使用上面的工具,您应该能够获得一个可以在百度上定位的关键字列表。但是,我们希望大多数读者发现这些工具非常难以使用,原因如下:

许多工具很难进入,需要中国企业注册

这些工具只有中文版。不支持其他语言。

这些工具可能令人生畏,并且无法提供流畅的用户体验

通常缺乏数据质量

我们完全理解你做中国SEO的痛苦。这就是为什么我们在专为国际营销人员设计的Dragon Metrics中开发了广泛的百度关键词研究功能。使用Dragon Metrics关键字研究工具,您可以:

立即查看任何域名在百度上排名的关键字

查看任何网站从百度收到的估计有机流量

找出任何领域的前50名有机搜索引擎优化竞争对手

获取任何词干关键词的相关关键字建议,包括英语翻译,搜索量,有机难度分数,SERP分数等

所显示的每个关键字旁边都有所有中文关键字的英文翻译,因此即使是不懂中文的营销人员仍然可以进行关键字研究!无需许可证或商业注册,注册过程不到一分钟。

该有机关键词报告将显示所有域排名在百度的关键字。

  Dragon Metrics还为每个领域提供前50名有机竞争对手,以帮助发现更多关键字创意

  还提供了对每个关键字的深入洞察,例如搜索量,竞争,有机难度,SERP分数(SERP上的丰富片段使用)等。

  所有数据都直接来自百度关键字规划器,因此您可以在易于使用的界面中获得最新数据。

  摘要

关键字研究是任何SEO策略的重要组成部分,因为了解潜在客户如何在搜索引擎上找到您的网站将决定您未来的SEO工作。使用Google的基本关键词研究过程可以用于百度,但具体方法和数据来源不同。相反,您需要关注更多长尾关键字,分析不同的指标集,并利用不同的工具来获得最佳结果。

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