百度搜索引擎优化简介

中国搜索市场简介

虽然谷歌是大多数国家的主要搜索引擎,但在中国只有2.3%的搜索发生在西方搜索巨头身上。这可能部分是因为它被中国的防火墙所阻挡,但即使在该防火墙到位之前,它们也从未有过强大的地位。相反,本地搜索引擎在中国统治。

中国搜索引擎市场份额2017

百度是中国的明显领导者,占据搜索市场的68.5%,其中360搜索排名第二,占14.2%。搜狐腾讯支持的搜狗紧随其后,迅速落后于12.4%。阿里巴巴相对较新的仅限移动搜索引擎神马一直在以1.6%的速度快速增长,在移动搜索方面拥有相当大的影响力。其他搜索引擎,如有道,必应和雅虎合计,占中国所有搜索量的0.9%。

中国 - 搜索引擎市场份额
                                                                                                                                   资料来源:51.la

 百度简介

百度 由Robin Li和Eric Xu于2000年创立,是一家以搜索引擎而闻名的科技公司。他们是中国搜索的早期推动者,在其方法和设计中抄袭谷歌的许多方面。虽然很容易将百度视为中国谷歌克隆,但它们在表面上仍然非常独特。

百度主导市场的主要原因之一是他们比其他搜索引擎(如谷歌)更有效地解析和解释中文文本的能力,从而带来更高质量的结果。

搜索引擎拥有世界上最大的中文网页索引,实际上完全以中文为主。用户界面仅提供简体中文版本,并且为中文网站提供了更高的优先级。很少有非中文网站甚至包含在索引中或在搜索引擎结果中返回。

像谷歌这样的百度并不仅限于搜索,而是提供无数的服务,包括云计算,旅游网站,地图,音乐和视频平台,翻译服务,包含超过1300万篇文章的维基百科克隆,网络浏览器,Android基于移动操作系统,甚至是自动驾驶汽车。与谷歌类似,百度通过在搜索结果页面和广告网络上销售广告来赚取绝大部分收入。

  像谷歌这样的百度并不仅限于搜索,而是提供无数的服务,包括云计算,旅游网站,地图,音乐和视频平台,翻译服务,包含超过1300万篇文章的维基百科克隆,网络浏览器,Android基于移动操作系统,甚至是自动驾驶汽车。

 百度SERP概述

一开始,谷歌与百度的相似之处显而易见。然而,多年来,百度为其搜索引擎结果页面(SERP)添加了许多独特的功能。在下面的示例SERP中,您可以看到百度如何使用不同类型的丰富网页摘要来增强用户体验。但在我们深入了解百度与Google SERP的不同之处之前,了解它们是如何相似并且倾向于影响彼此的SERP布局是值得的。

这里有两个例子:

今年早些时候,谷歌停止在其SERP 的正确栏目上展示广告。几个月后,百度做了同样的事情。

在过去几年中,Google大大增加了对丰富网页摘要的使用。对于百度而言,丰富的片段很早就被广泛使用。一些SEO认为谷歌在这方面实际上已经模仿了百度。

  百度与谷歌SERP的主要差异

只有中文

界面仅以简体中文提供。不支持其他语言。

单击行为

链接点击SERP在新窗口中打开,保持百度窗口始终打开,供用户返回。

大量图片

大多数有机结果都有与之相关的缩略图。基于图像的相关搜索几乎存在于右侧的每个单独搜索中。

广告宣言

很多时候很难区分有机和付费结果,甚至比谷歌更加明显。在卫则锡丑闻是这方面最知名的后果之一。

丰富的片段频率

百度自己的房产可占据第1页的高达70%的房地产。百度上的Rich Snippets也可以比Google更具动态性和互动性。它们的大小可以非常高,可以包含数十个链接,甚至可以在SERP上包含交互式JavaScript应用程序。虽然许多丰富的片段都来自百度自己的属性,但有些可以通过任何使用百度开放平台的网站申请,而其他网站只有少数合作伙伴网站可以使用促销优惠。百度对丰富网页片段的使用是中国搜索引擎优化的一大挑战。

结构化数据实施

Google使用schema.org标记的结构化数据和抓取的数据来获取丰富的代码段,而百度提供自己的平台(百度开放或百度网站管理员工具)来提交结构化数据。百度上的大多数丰富网页摘要都是针对百度自己的网站定制设计的,并由网站所有者手动提交。

移动搜索

Google的移动搜索与其桌面版本共享相同的URL。百度使用m.baidu.com作为其移动搜索引擎。

非移动友好网站的转码

如果您的网站不具有移动设备友好性,则您的网站可能会被百度转码,以便加快移动设备的加载速度。发生这种情况时,您的内容将托管在百度的服务器上。这一切都自动发生,无需网站所有者的任何行动或批准。

百度信托系统

百度使用域可信度系统,该系统在其SERP片段中显示其对域的信任级别。网站必须专门为徽章申请付费,并且通常仅适用于付费搜索客户。这个徽章对有机排名的影响尚不清楚。许多人认为百度不会将其视为排名因素,但它绝对可以改善您网站的搜索外观和点击率。在下面的代码段中,该网站拥有“V3”百度信任评级。

百度-V-徽章
  示例百度SERP

根据搜索类型,SERP的布局可能会有很大差异。虽然一些查询可能会显示传统的10个蓝色链接,但大多数百度搜索会返回大量广告,百度自己的属性以及其他类型的丰富网页摘要。

品牌查询

大型企业对自己的品牌条款拥有相对较高的控制权。网站可以申请开放小部件,提交他们的商家地址以允许他们的位置显示为本地结果,在百科上创建企业页面,或购买占据整个区域的特殊品牌区域广告。

百度-SERP品牌
                                                                                                                          搜索查询:喜来登酒店(喜来登酒店)

信息查询

对于信息的查询,你可以经常看到至道,井研或其他特定行业的百度产品,如百度旅游出行相关的查询。

百度-SERP-信息
                                                                                                                      搜索查询:欧洲旅游攻略(欧洲旅游指南)

本地查询

对于基于中国的本地方向查询,您可能会看到包含导航信息的本地结果。您还可以看到至道的结果,如果方向都可以有作为。

百度-SERP-NAV
                                                                                                                          搜索查询:王府井到颐和园怎么走

(如何从王府井到颐和园)

交易查询

交易查询可能与典型的Google结果最相似,因为创建允许人们直接在SERP上转换的丰富网页摘要并不总是很容易。对于搜索术语“预订机票”(预订机票),您将获得一个丰富的代码段,可让您选择航班信息并获取价格。但对于大多数其他行业而言,百度属性将少于其他类型的查询。

百度-SERP事务
                                                                                                                             搜索查询:预订机票

百度与谷歌算法的差异

虽然过于简单化,但理解百度算法的最简单方法是它遵循大多数与谷歌相同的理论原则,但在实践中执行它们的效率较低。所以在某种程度上,你可以把百度的算法看作谷歌算法的5年滞后。

例如:

谷歌的熊猫算法于2011年推出,旨在打击低质量的内容。2年后,百度的石榴算法也因同一目的而被发布。

谷歌的Penguin算法于2012年发布,旨在打击链接垃圾邮件。大约1年后,百度推出了Money Plant算法来做同样的事情。

虽然这种简化适用于对Google和百度算法之间的一些差异的基线理解,但还有更多的内容。以下是基于我们的经验和广泛研究的一些差异的总结:

本土化

百度首先是中国的搜索引擎。在百度的算法中,对于任何中文都有明显的偏见。无论是服务器位置,内容语言,顶级域名(.cn),商业地址,反向链接,提及还是引用 – 如果它来自中国或简体中文,几乎所有内容都会更好。

百度对非中文网站的抓取和索引也不太可靠 – 它们可能会慢慢地,不那么频繁,不太深入,或者根本不可能。同样,很难看到非中文网站对中文查询进行排名。

百度这样做有几个原因,但最大的仅仅是用户体验。大多数百度用户都是中国大陆的居民,对简体中文的本地内容感兴趣。

同样,在中国没有托管的国外网站难以在百度上排名的一个原因是,由于防火墙的缘故,来自中国大陆的海外服务器的连接和速度可能非常不可靠。百度有动力为用户提供快速可靠加载的结果,因此本地托管的内容通常会占上风。

  语言处理

通过专注于一种语言,百度在解析和理解中文内容方面变得非常复杂。百度在中文自然语言处理方面比谷歌具有强大的优势,并且通常比任何其他搜索引擎提供比中国查询更准确的结果。

 识别重复内容

根据我们的经验,百度对重复内容的容忍度要低得多。如果某个网站因百度重复内容而受到处罚,则重建丢失的排名可能需要更长时间。然而,重复的内容仍然是百度的一个巨大问题,因为内容抓取仍然是中国SEO的一种非常普遍的策略。

 理解JavaScript和AJAX

近年来,谷歌在抓取JavaScript和AJAX内容方面取得了实质性进展,但百度仍在苦苦挣扎。一般来说,如果你想在百度上排名很好,最好避免在网站的主要内容区域使用这些元素。

抓取频率

百度的蜘蛛通常比谷歌更频繁地抓取中文网站。虽然抓取频率取决于您网站的权限和更新频率,但您实际上可以使用百度网站站长工具调整百度对您网站的抓取速度。在我们的百度网站管理员工具指南中了解详情。

反向链接质量

百度认为来自中国网站的反向链接远远高于外国网站。在为百度建立链接时,您应始终瞄准中国托管网站的反向链接,以简体中文编写,并附带简体中文锚文本。

在确定链接质量方面,百度仍然远远落后于谷歌的能力。虽然谷歌已经非常善于发现链接垃圾邮件,但百度仍然容易受到老派链接垃圾邮件策略的影响。由于这些黑帽策略仍然有效,不幸的是它们仍被许多中国SEO所使用。

图像结果

与使用先进图像识别技术提供相关图像效果的谷歌不同,百度仍然在机器学习方面落后于图像处理。因此,正确优化图像的替代文字和图像周围的纯文本内容对于在百度的图像结果中排名很重要。

处罚

谷歌的处罚系统比百度更强大。在Google Search Console中,网站所有者可以查看有关网站惩罚和手动操作状态的信息。他们通常也会更快地处理重新审核请求。在百度,一个惩罚通常意味着域名的死亡,因为恢复丢失的排名可能需要数年。有人推测这可能就是为什么负面的搜索引擎优化往往是百度相对更常见的策略。

内容新鲜度

百度喜欢经常更新内容的网站。对于新网站尤其如此。只是通过频繁更新内容,网站可能会看到整体排名的改善。没有更新几个月的网站可能会看到排名下降。我们建议您每月至少发布1条内容,并确保您已将所有网站的网址提交至百度(请在此处了解详情)。内容新鲜度对谷歌来说仍然很重要,但程度低于百度。

域名年龄

百度比谷歌更重视域名的年龄。一般来说,对于新网站来说排名很难,而且随着时间的推移更容易。

百度物业

99%的网站,最大的有机竞争对手将是百度。这是因为对于几乎所有搜索查询,您都可以在前5个位置看到至少一个百度属性排名。这本身就使得百度的SEO与谷歌的SEO截然不同。

许多人怀疑百度直接操纵他们的算法以支持他们自己的属性。虽然乍一看这看起来很明显,但百度可能声称它不赞成自己的属性是正确的。在中国互联网发展初期,网络上的内容质量远远不够高,百度投入巨资创建自己的内容中心,这些中心很快就变得非常受欢迎并吸引了许多反向链接。所以有可能百度在有机搜索中的主导地位可能是故意操纵的结果,或者仅仅是因为百度的属性已经积累了如此多的内容和链接,现在它们无法被击败。

元标签

人们早就知道Google忽略了meta keywords标签,并且只使用了SERP片段的元描述。但是,百度可能仍然使用元关键字作为排名信号。除了用于SERP片段之外,还有一些证据支持元描述甚至可能影响百度的排名。这对许多人来说可能是一个惊喜,因为这些区域很容易被操纵用于垃圾邮件策略。虽然给予该区域的权重可能不是很大,但它仍然是页面是否将对目标关键字进行排名的决定因素。

百度属性及其如何影响百度搜索引擎优化

关于百度最独特的一点是他们将自己的产品集成到搜索结果页面中的方式。这种整合有时对搜索者有帮助,但它也使得中国的SEO成为一项独特的挑战。让我们看看每个中国SEO都应该注意的一些最重要的百度属性:

百度新闻

百度新闻是中国最受欢迎的新闻聚合平台,策划来自1000多个新闻来源的内容。与Google新闻类似,百度新闻不会发布自己的内容 – 所有新闻都由百度汇总,并会在点击时将用户重定向到发布商的网站。要获取百度新闻的内容,您必须成为经过验证的新闻来源,其标准严格,外国网站很难通过。有趣的是,百度新闻的应用程序可以通过百度网站管理员工具完成。

对百度搜索引擎优化的重要性:由于百度新闻聚合的内容也可能出现在自然搜索结果中,因此对有机流量产生巨大影响。如果您的网站符合要验证为百度新闻来源的资格,您绝对应该这样做。

百度 - 新闻 - 摘录
  百度地图

百度地图是中国最受欢迎的在线地图服务。然而,整个地球都没有覆盖 – 在中国大陆之外,只有少数亚太地区,如香港,澳门,台湾,韩国,日本,泰国和新加坡。虽然百度地图不提供与谷歌地图一样多的功能,但百度地图在中国的完整性和准确性是迄今为止在中国最好的。

对百度搜索引擎优化的重要性:在百度搜索导航查询或本地商家信息时,您通常会在SERP中看到百度地图摘要。遗憾的是,百度上的本地搜索引擎优化并不像谷歌那样有效,因为本地列表不会链接回他们的主网站,只会链接到他们的百度地图个人资料。

百度地图 - 摘录
  百度图片

百度图片拥有世界上中国网站最大的网络图片索引。虽然在许多方面没有像Google图像那样强大,但他们在索引中文内容时的偏好仍然允许他们在搜索中文关键词或与中国相关的主题时提供有用的结果。

对百度搜索引擎优化的重要性:优化百度图像可以成为获取有机流量的非常有效的策略。虽然大多数百度属性不会链接到第三方网站,但百度图像是极少数例外之一。百度图片排名可以为网页带来直接的自然流量。它们经常出现在SERP上,百度图像中的排名相对容易,因此如果您的网站拥有许多高质量的图像,百度图像应该是您的SEO策略的一部分。

百度-图像片断
  百度贴吧

百度贴吧是由百度创建和维护的社区/论坛网络,是互联网上最大的网站之一。Tieba与百度搜索引擎的无缝集成使得数以万计的利基论坛和社区在一个平台上蓬勃发展。无论您的关键字搜索多么模糊,您几乎总能看到专门针对该特定主题的Tieba讨论,以帮助搜索者与具有类似兴趣的用户建立联系。

对百度搜索引擎优化的重要性:由于其在百度SERP上的流行,因此,他们是搜索引擎优化组织建立自己内容的好地方,因为通常比他们自己的网站更容易为他们的铁巴讨论排名。

百度 - 贴吧 - 摘录
  百度文库

百度文库是全球最大的在线中文文档共享平台。您可以找到教育材料,研究论文,商业文件,法律文件,小说,漫画等等。Wenku的概念类似于Slideshare,但Wenku支持更多种类的文档格式。为了促进内容创建,Wenku使用信用系统,用户必须使用信用额度来下载文档。积分只能通过上传热门内容或直接购买来获得。近年来,Wenku还将自己发展成为一个自助出版平台,作者可以在其中宣传和销售他们的内容。

对百度搜索引擎优化的重要性:在百度文库上传内容是中国常用的搜索引擎优化策略。当潜在客户寻求更深入的信息来做出购买决策时,对于高价值产品或B2B解决方案尤其如此。

百度-wenku  - 摘录
  百度百科

百度百科是中国对维基百科的回答,提供(理论上)任何人可以编辑的可想象主题的无偏见的文章。百科拥有超过1600万篇文章,其内容远远超过中文版维基百科,并在教育中国人口方面发挥了巨大作用。一个有趣的区别是,尽管Baike理论上旨在提供无偏见的内容,但它们仍然是比维基百科更具商业倾向的平台。企业可以支付对其品牌百科页面的更多控制 – 与维基百科的非营利性,信息自由哲学有很大不同。

对百度搜索引擎优化的重要性:在百度百科上维护公司页面有助于优化品牌搜索查询。由于百科被认为是权威的信息来源,因此在贵公司的百科页面上构建积极,公正的内容非常重要。

百度 - 百科 - 摘录
  百度知道

百度智道是中国最受欢迎的问答平台之一。把它想象成中国的雅虎答案。百度智道通过流畅的用户体验为数百万个问题提供有用的答案。

对百度搜索引擎优化的重要性:智道营销非常适合为您的网站建立高度针对性的流量。虽然知道不能为您带来直接的有机交通,但由于关于知道的问题往往排名如此之高,回答与您的业务相关的问题可以帮助教育潜在客户您的产品。事实上,这种有效的营销策略是中国的一些网络营销专家专注于知道优化。

百度-至道 - 摘录
  百度开放

与上述百度产品不同,百度开放本身不是产品或网站。相反,它是一个平台,允许开发人员使用结构化数据创建自己的SERP小部件。与Google或Bing不同,百度不支持针对丰富网页摘要的schema.org标记。网站只能依靠百度开放,百度网站管理员工具或百度以算法方式展示其内容。

遗憾的是,只能通过百度网站管理员工具应用非常有限数量的丰富网页摘要格式。百度SERP上出现的更多定制小部件是通过与百度的特殊合作协议制作的,仅适用于少数网站。

对百度搜索引擎优化的重要性:由于这是百度提交结构化数据的官方平台,每个百度搜索引擎优化应该熟悉它,以了解他们的网站有资格获得哪种丰富的网页摘要。

百度开放 - 摘录
  其他热门百度产品

上面提到的产品是百度SERP上最常见的产品。但是,对于选择查询,还有几十个也可能出现。这里有一些值得一提的:

百度精艳

百度精燕(字面意思是“体验”)专注于为信息查询提供逐步解答

百度糯米

百度提供的团购服务。在搜索百度糯米(通常是基于位置)上列出的产品或服务时,糯米的丰富网页摘要可能会出现在SERP上

百度绿薇

由百度创建的旅游指南和评论平台。该滤油丰富网页会经常出现的与旅游相关的搜索查询

百度商城

去年推出的新服务汇总了中国电子商务网站的产品信息。百度购物中心代表了百度最近破解中国电子商务市场的尝试 – 在购物中心之前,百度也尝试过回族,威高,特迈等产品。到目前为止,仅仅从目前的市场领导者京东(JD.com)或阿里巴巴的天猫(Tmall)和淘宝(Taobao)手中夺取大量市场份额还远远不够。

摘要

从表面上看,百度和谷歌似乎非常相似,但越深入,差异就越大。百度有更多的功能和更多的广告塞进他们的SERP,与他们自己的产品深度整合,但他们的算法在确定页面质量方面比谷歌更简单,并且对所有中国人都有强烈的偏好。

虽然百度仍然在很多方面跟随谷歌,但情况可能并非如此。随着机器学习的发展被整合到搜索引擎算法中,每个都将独立发展。随着机器学习对本地用户行为和搜索意图的影响,中国用户的文化和行为差异将使百度与谷歌的差距更大。

Share:

Leave a reply

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

近期评论

    18617670560